Der ursprüngliche Vorschlag wurde von Vertretern der Behörden gemacht: Die Gesundheitsbehörden, die Frauen zur Welt bringen, zahlen einen Aufpreis, wenn sie sich bereit erklären, ihre Babys zu stillen. So wollen Beamte das Stillen populär machen.
Die englische Obligatorische Krankenversicherung wird viertausend jungen Müttern 200 Pfund Lebensmittelgutscheine ausgeben, wenn sie ihre Kinder stillen. Experimente haben gezeigt, dass ein solcher Vorschlag jede zweite junge Mutter stark stimuliert.
Nach einem erfolgreichen Experiment werden die Forscher im selben Satz zu den Massen gehen. Wenn eine Frau zustimmt, ihr Baby anderthalb Monate lang zu stillen, erhält sie zunächst 120 Pfund. Wenn eine Frau beschließt, diesen Zeitraum zu verlängern, erhöht sich die Vergütung auf 200 Pfund. Experten hoffen auf diese Weise, die Stilldauer von Neugeborenen mit Muttermilch zu verlängern. In einigen Teilen Englands ist diese Zahl extrem niedrig.
Es gab auch Kritiker dieser Initiative, die eine solche Stimulierung des Stillens für das Land als unwürdig bezeichneten. Eine Reihe von Einzelhändlern reagierte jedoch auf die Teilnahme an diesem Programm und erklärte sich bereit, einige Produkte für Gutscheine auszugeben. Beobachtungen haben gezeigt, dass junge Mütter die erhaltenen Pfund für den Kauf von Produkten, Windeln, Spielzeug und Kinderkleidung ausgeben.
